“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一(yī)度(dù)被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理局(jú)一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场(chǎng)监督管理行政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过(guò)综合研判决定(dìng)立(lì)案(àn)调查(chá)，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材料(liào)、约谈(tán)品牌(pái)方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了(le)对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也(yě)刊文(wén)评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销赓续前行是什么意思，赓续前进的意思量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子(zi)公(gōng)司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自(zì)于北大(dà)的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官(guān)网可(kě)以看到(dào)五位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)疑(yí)似(shì)最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名(míng)字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现在该(gāi)公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还(hái)曾以北京大学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第(dì)一时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及(jí)的(de)五名人(rén)员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人(rén)疑似更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其(qí)个(gè)人(rén)行为，与北京大(dà)学、北京大(dà)学(xué)医(yī)学(xué)部及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博(bó)士(shì)极其擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士(shì)、科研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物(wù)，其(qí)产品是否具有广告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了(le)五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国(guó)内(nèi)女性(xìng)在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代表的(de)新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一(yī)些(xiē)营(yíng)销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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